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展会概况
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第三届农博会
发布时间:2016-06-14 11:42:27
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2015年,经省委、省政府批准,成都农博会按照“合并举行,单独运营”的原则,在保持展会自身品牌及运营相对独立的前提下,整体并入由省政府主办,省农工委牵头承办的第三届四川农业博览会暨成都国际都市现代农业博览会(以下简称四川农博会)。

四川农博会已于2015年11月19-23日在世纪城新国际会展中心举办,展览规模10.5万平方米,参展商3000余家。其中,成都农博会展览规模4.5万平方米,参展商1170余家,展位1400个。展会现场总人次达21万人次,其中专业采购商及合作商4.2万人次,普通观众10.5万人次,参展商及工作人员6.3万人次。

展期举行了“第二届农业产业化龙头企业发展高峰论坛暨现代农业项目产融对接会”、“第三届中国(西部)智慧农业应用与发展高峰论坛”、“第三届休闲农业与乡村旅游发展论坛”、“首届成都农业农村电子商务发展高峰论坛”、“成都都市现代农业投资项目推介暨签约仪式”5项重大活动以及两场省外城市展团专题推介会。


展会特色:

扩大对外招商推广,提升专业采购成效

今年成都农博会加大了对外招商推广和专业采购商的邀请组织力度。一是利用专业展会、综合批发市场园区开展招商推广。专业招商团队先后奔赴全国农交会、贵阳农博会、昆明农博会、沈阳农博会、武汉农博会、新疆农博会、昆明南博会、四川西博会、全国糖酒会等15个专业展会,以及四川农业高新技术市场、成都农产品中心批发市场、郫县海霸王西部食品物流园区、绵阳农资批发市场、贵阳西南农畜农资产品综合批发市场、贵阳太升中药材批发市场、沈阳东北农资大市场等12个专业市场和园区开展项目推介、招商宣传和专业采购商、合作商的邀请和组织工作。二是通过涉农商协会,组织商超及零售连锁店、电商企业、大中型餐饮酒店、农产品批发商等到场参观、采购。三是充分利用近两年来积累的专业观众数据库资源,以电话、传真、邮件、快递、短信等多种形式向农产品经销商和代理商发出邀请,展前共派发邀请函18000多份,专业观众证件1200多个,参观券4000余张。四是通过成都农博会官方网站、官网微信、官方微博、招商热线电话等多种方式进行参观预登记组织工作,今年预登记的观众人数比上一届增加了65%。展会前两天共接待来自全国34个省、市、自治区的专业采购商及合作商42688人参观、洽谈。

展会期间,中国西班牙投资商会会长Francisco Cerezo,马德里油橄榄生产及精加工专家 Rocio Blazquez Gonzales一行5人展期参观洽谈,并表示明年将组织西班牙农业企业深度参与;中国制冷学会副秘书长胡汪洋带领全国40余名冷链领域专家和知名企业代表参观洽谈,并与成都冷链物流商会就冷链设备和技术运用达成合作意向。四川福建商会副会长陈铃生带领10余家会员企业、四川农业高新技术产品市场主任阚能才组织市场内20余名农资、农机、农药专业合作商、成都农业职业经理人协会组织成都20个区(市)县750余名农业职业经理人、郫县海霸王西部食品物流园区组织30余名粮油专业经销商纷纷莅临展会现场参观、洽谈。

媒体宣传强势精准,提升农博会品牌影响

按照省市对农博会的宣传工作要求,营造“专业展会、国家级展会”的舆论氛围,利用传统媒体和新媒体全方位开展以下宣传工作:
1. 兼顾展会和产业,宣传内容多层次、多角度
宣传内容方面,力求有深度、有广度、有广泛参与性,兼顾展会与产业,以点带面,突出成效。一是聚焦农博会上的亮点产品、参展商,策划了如巴蜀笑星“田菜农”逛农博会等市民喜闻乐见的宣传形式;二是召集媒体对同期举办的主题活动进行深度关注报道,成都市牵头承办的5项专题活动,每个活动均有超过15家平面、电视、网络等媒体参与采访报道;三是对成都都市现代农业发展情况和成效给予了重点报道。
2. 多种大众媒体广泛参与,宣传体量空前
宣传体量上,本届农博会规模空前。媒体刊(播)原创新闻报道380余篇,相关报道或转载上千篇。平面媒体方面有农民日报、四川日报、四川农村日报、成都日报、成都商报等共发布农博会原创稿件190余篇,相关报道300余篇;广播电视方面,中央电视台、四川卫视、四川电台、成都电视台、成都电台各频道共播出农博会新闻报道100余条,相关报道100余条。四川电视台、成都电视台SNG直播车现场直播成都农博会;
网络与新媒体方面,人民网、新华网、中新网、腾讯网、新浪网、中华网、四川新闻网、成都全搜索等刊发农博会报道90余篇。中广网、搜狐、东方网、光明网、今日头条等网站、手机移动客户端转载报道数百篇(条)。
3. 中央级媒体聚焦关注,进一步打响展会品牌
本届农博会受到中央电视台、新华社、人民网、国际在线、中国经营报、农民日报、工人日报、中国改革报等国家级媒体的关注,展会品牌进一步打响,成都都市现代农业“名片”也得到更广泛的传播。
4. 户外广告+新媒体,宣传效果突出
除了传统媒体的宣传报道,户外广告和以微信、手机客户端为代表的新媒体宣传也成为本届农博会的一大亮点。
户外媒体方面,协调了机场、城市主干道、商业中心等16个户外广告位及公交、地铁车载广告持续宣传成都农博会。新媒体方面,充分应用微信和手机移动客户端,在年轻人群中扩大农博会圈层影响力,改变农业在市民眼中的传统印象,让更多人认识都市现代农业的多功能性和“高精尖”产品、技术。
今日头条、川报观察APP、锦观APP、华西都市报APP、成都商报APP,各媒体官方微信等均参与农博会报道,原创及转载稿件超过300篇。此外,还发起“拉票拿大奖”“天天开心钓”等微信互动活动,吸引上万人参与,调动市民参与性、活跃度,官方微信粉丝超过1.5万人。
5. 注重行业影响力,专业媒体合作升级
为扩大农博会在行业内的影响力,宣传方面除了大众宣传,同样注重专业宣传。一是选择最具影响力的中国农业新闻网刊发了网站首页左右旗帜广告和首页文字链广告,持续2个月。二是与50多家专业网站合作,包括食品商务网、盖德化工网、中国重工机械网、全球食品展会网、好会展网、E展网等,发布展会资讯和广告,总数量超过300条。其中茶叶新资源网、食品新资源网、酒类新资源网、农机新资源网、西南传媒网会展专栏、中华网会展专栏刊登农博会形象画面和专题报道。

 


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